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新闻动态 》浅析宣传片制作与广告推销的关系

     您的企业要拍摄形象宣传片，首先要明白自己拍摄形象宣传片的目的是什么，是提升公司整体形象，还是一个新上市的产品需要做一个宣传，或者是说招商等其他的目的。明确宣传片拍摄目的对宣传片拍摄来说很重要。在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员最终制作准备会上确定的各个细节。进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生意外，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。例如场地布景打扫、需要的公司内部的演员提前安排、员工的精神面貌、领导人的讲话内容，从这些提前准备可以大大减少宣传片拍摄时间，节约成本。其中尤其需要注意的是场景、置景、演员、特殊镜头等方面，不仅仅可以提升企业的整体形象，还可以给大家一种很好的感觉。接下来就是选择宣传片制作公司了，要对其进行充分的考察，包括之前做过的片子、设备、人员等，别看很简单的几点，充分可以判断一家宣传片制作公司的专业度。

    宣传片拍摄要通过熟练掌握蒙太奇表述方法，实现镜头语言的完整、有序和关联。对同一场合同一对象进行不同视角、不同画面重心的表述，应当遵循连续构成的组接方法进行拍摄，注意角度、机位和景别差异的鲜明性。对同一场合不同对象应当采用对列构成的方法进行拍摄，企业宣传片拍摄应当尽可能与编导多沟通交流，力求使镜头语言的组合顺畅合理。一般而言，在传播过程中，内容决定形式，承载相对重要信息的镜头应当占有主导地位，其它镜头起配合作用。
    企业的形象还需要宣传推广。通过媒介广告是最有效的方式。通过网络这种媒介宣传推广企业的模式，更受中小企业的青睐，因为网络推广具备低成本，回报高，见效快等优势，更适合资金比较短缺，尚在起步阶段的中小企业。现在网络平台越来越多，加入网络推广的企业也越来越多，只有在多平台上做多方位的推广才能有比较好的效果。通过在商贸平台，博客，论坛，视频网站（企业宣传片）发布企业信息来让更多的用户了解企业，提升企业形象，通过提升网站排名来展示企业形象。
    企业宣传片不只能够放在企业的网站上，供客户阅读，一望而知。同样还能够发布到更多的平台上，提高大家对其的认识，进而提升企业的品牌形象。然后就是企业宣传片还告别了传统的文字加图片的形式，以试听结合的方式将企业以及产品的信息传递给收受，可以生动、详细地介绍企业整体的情况，给人以一种崭新的方式。在这种新型模式的推广下，能够做到在最短时间内，不受空间、地域、时间的限制，让企业的品牌塑造得到最大程度的发挥。还有就是企业宣传片可以存放在光盘、U盘等地，节省了不少空间，便于企业日后翻阅回顾整个发展过程，也为日后的工作汲取宝贵经验。也可以将放有企业宣传片的光盘、U盘赠予客户，也是一个很好的传递企业信息，提升品牌形象的有效途径。
    宣传片最为主要的一个特点，就是要在最短的时间内吸引住观众的视线，达到自身宣传的目的。展会是一个资源相对集中的环境，目标群体虽然密集但是流动性强；鉴于此，展会宣传片最为需要的是吸引力。一部完整的展会宣传片集文字、图形、图象、声音、动画、特效于一体，可在数分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的展会信息量，传播最为直观有效。鲜活的画面、激情的解说、震撼的音乐，新颖的动画、创意的特技、明了的字幕等等，全方位、多角度地表现构成了展会宣传片独特的魅力。我们对展会宣传片的把握是：内容更紧凑、节奏更快速，诉求上更为直接，吸引力乃是展会宣传片的重中之重。
    形象宣传片拍摄，增强城市竞争力，不仅仅限于城市经营者在经营土地等自有资产方面获得增长的机会，更重要的是对外来资金的引进和利用，更有效的优化城市资源和增强竞争力，外来企业参与城市建设，对于盘活城市整体项目规划、融通城市建设资金和多元发展城市市场具有很重要的作用，提高城市竞争力。
    创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。天马行空的创意可能会很好，但是真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。企业宣传片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，使宣传片的创意有了较高的要求，实际上，企业宣传片创意反而难于电视广告，毕竟企业宣传片涉及的面太广泛，而广告片却只需要一个主题而已。
    广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。它一般是受生产或经营单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的，而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。
    企业宣传片如何拍摄，宣传片脚本如何写作，广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。
 

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