企业宣传片拍摄的用光及照明，与图片摄影的原理基本是一致的。因此在企业宣传片拍摄用光的实践中，我们继承和借鉴了大量图片摄影用光的经验和做法。由于图片摄影造型的记录表现是在一个画幅上，是相对静止的瞬间造型，而企业宣传片拍摄表现却是在连续的、运动的画面之中，是一种具有时空变化因素的动态造型。因此，企业宣传片拍摄用光在对光的选择处理及布光、照明等的控制上，又有许多自身的特点。其中最为关键的一点，就是企业宣传片拍摄用光是一个动态用光过程。

    中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

    一部策划优良的企业宣传片可在几分钟内，向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，能够全方位地展现企业精神面貌，更好地诠释企业的文化理念，从而将企业形象提升到一个新的层次，能够为企业带来新的商机。好的剪辑不是炫耀自己的手法，要描述某种试图隐形的事务，这可能不那么容易，却是一种极富挑战你的个人体验。

    一般来说，消费者在没有了解某一商品之前，他只有通过其外表或赋予外表的导向信息来判断。而影视广告美术正是这个点石成金的“导向”，宣传片美术师通过具有感染力的造型及形象渲染，引起观众的共鸣。例如，可口可乐在我国推出的中国版影视广告，就具备了鲜明的个性特征，既体现了它一贯的欢乐主题，又表现出了地方特色。

    企业宣传片策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动，而脑力劳动的本性就在于创造，要创造新的思想和办法。这样才能便于之后的执行，以帮助企业宣传片主更好地实现企业宣传片目标。因此，企业宣传片策划要在战略和策略的指导下制定出一系列可以操作的方式方法。

    首先来看看产品视频制作的功能与特点：淘宝短视频制作，从展示的位置上来定位，它就在详情页屏的主图位置上，甚至排在了主图图片的前面;从展示特点上来说，就是能动起来的视频。换言之，商品详情页首屏左侧商品个位置即商品主图，在这个位置出现的视频即主图视频。既然我们产品视频制作是能动的视频，那么它能给我们带来的，首先就是平面模特变得“生动”，另外，通过拍摄手法的选取，我们能通过主图视频，把产品细节展示变得立体，并全方位地演示产品功能。

    企业发展的不同阶段需要不同的品牌宣传片。坦率地说，企业形象塑造是企业品牌的建设。企业品牌宣传片可以不断深化品牌影响力，推动企业的长远发展。在企业品牌建设的同时，也使消费者对企业产品有了信任感，从而增强了产品的市场营销能力。这一点是，当企业达到一定的发展阶段时，他们所需要的品牌宣传片将从最初的欲望塑造成企业形象品牌到企业形象品牌的沉淀，从而加深其影响力。这一环节在品牌形成后，与品牌形象的内涵和包装类似于明星从偶像到权力学校的转变。

    要注意构思企业宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。要注意表现背景背景，又称为环境，是企业宣传片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。